S-a lansat brandul de destinație de ecoturism Biertan – Richiș – Copșa Mare
Luni, 15 decembrie 2025, la Sibiu, a avut loc lansarea oficială a brandului de destinație de ecoturism Biertan – Richiș – Copșa Mare, un proiect realiatizat în urma unui demers strategic de lungă durată, ce se desfășoară pe parcursul unui an. Scopul principal este de a transforma comuna Biertan într-o destinație recunoscută, atât pe plan național, cât și internațional, în domeniul ecoturismului, punând accent pe autenticitate și coerență.
Noul brand nu este doar o simplă marcă de imagine, ci un instrument esențial pentru dezvoltarea comunității locale, bazat pe valorificarea patrimoniului cultural și natural al zonei, precum și pe resursele comunității. Modelul de turism promovat este unul responsabil, destinat să aibă un impact pozitiv și de lungă durată asupra economiei locale.
O destinație cu o istorie de 700 de ani
Biertan este cunoscut pe plan internațional datorită bisericii sale fortificate, un monument UNESCO și un simbol al istoricului săsesc din Transilvania. Însă comuna, ce include satele Biertan, Richiș și Copșa Mare, este în continuă transformare, dezvoltându-se de peste 700 de ani, de la un târg medieval și centru episcopal al bisericii evanghelice, la o comunitate agricolă, și mai recent, la o destinație culturală emergentă.
Identitatea contemporană a Biertanului caută să reinterpreteze trecutul, astfel încât să se alinieze cu valorile actuale precum sustenabilitatea, echilibrul, comunitatea și calitatea. Fiecare dintre cele trei sate joacă un rol distinct în această identitate: Biertan, cu patrimoniul său fortificat; Richiș, un sat vibrant, centrat pe diversitate culturală și inițiative în artă și gastronomie; iar Copșa Mare, ce menține arhitectura tradițională și practici de agricultură sustenabilă, inclusiv creșterea bivolilor, un aspect rar întâlnit în peisajul rural european.
De ce un brand de destinație?
Brandul Biertan – Richiș – Copșa Mare a fost creat ca un brand umbrelă, integrând în mod coerent experiențele turistice, produsele locale, inițiativele culturale, patrimoniul construit și viața comunității. Obiectivele strategice ale acestui brand se concentrează pe dezvoltarea unei oferte autentice de ecoturism, crearea unor cadru comun pentru produsele locale și gastronomie, susținerea comunității prin programe de formare și antreprenoriat, precum și conservarea patrimoniului UNESCO.
Brandul își propune să atragă un public interesat de experiențe autentice, nu să crească volumul de turiști pe termen scurt, ci să dezvolte un turism care respectă și promovează cultura, natura și gastronomia locală.
Un proces strategic bazat pe tradiție
Strategia de brand s-a bazat pe principii fundamentale, ancorându-se în realitatea locală și în autenticitatea locului. Identitatea brandului este construită din elemente ce derivă din istoria și specificul zonei, cum ar fi arhitectura fortificată și meșteșugurile, transpuse într-un limbaj vizual contemporan, ce rezonează atât cu localnicii, cât și cu vizitatorii internaționali.
În cadrul procesului de dezvoltare a brandului s-au realizat analize privind contextul istoric, social și cultural, s-au definit pilonii identitari pentru fiecare sat și s-a dezvoltat o identitate vizuală flexibilă. Aceasta identitate funcționează în diverse medii, inclusiv în producția locală, evitând să își piardă coerența.
Identitate vizuală puternică
Identitatea vizuală a brandului este inspirată din arhitectura fortificată și peisajul colinar, fiind integrată într-o stemă contemporană. Paleta cromatică dominată de Albastru – Vechea Transilvanie simbolizează profunzimea și spiritualitatea locului. Sistemul vizual înglobează ilustrații care reflectă viața agricolă, gastronomică și meșteșugărească din zona rurală, oferind o reprezentare artistică a tradițiilor locale.
Prezență digitală solidă
Un aspect esențial al brandului este prezența sa digitală, care servește ca instrument de informare și inspirație pentru turiști. Platforma oficială www.explorebiertan.ro funcționează ca un hub digital dedicat patrimoniului cultural, natural și gastronomic. Aceasta reunește informații despre satele din zonă, experiențele de ecoturism disponibile și inițiativele comunitare, având rolul de a facilita conexiunea dintre turiști și destinație.
Un proiect colaborativ și adaptabil
Proiectul a fost dezvoltat prin colaborare strânsă cu Primăria Comunei Biertan, agenția Menthol Branding și reprezentanți ai comunității locale, asigurându-se astfel că brandul sprijină nevoile și aspirațiile acestei comunități. Dintre membrii echipei de proiect se numără Mircea Dragomir (primar), Stelian Burduhos (consilier în turism și cultură), și Alexu Toader, Head of Strategy la Menthol Branding.
Lansarea brandului Biertan – Richiș – Copșa Mare reprezintă începutul unui proces dinamic, care va continua prin dezvoltarea experiențelor tematice de turism, programe de formare pentru comunitate, extinderea prezenței digitale și integrarea brandului în produsele și evenimentele locale.
Astfel, comuna Biertan se poziționează proactiv în redefinirea turismului rural din România, respectând patrimoniul și oferind vizitatorilor experiențe autentice și memorabile.
